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패트론타임스 / 등록기자: 진성완 [
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핵심 요약
- 생성형 AI는 상호나 간판이 아니라 여러 문서에 적힌 회사명·대표자·주소·연락처·서비스 등의 값이 같은지로 동일 기업 여부를 판단한다.
- 업계는 정식 상호, 영문 표기, 대표자, 주소, 전화, 설립 연도, 서비스, 공식 채널을 한 장의 기준정보로 정리해 모든 채널에 같은 값으로 반복할 것을 권한다.
- 네이버가 주요 글로벌 AI 크롤러의 블로그 수집을 차단·제한하고 있어, 같은 기준정보를 AI가 읽을 수 있는 문서에도 남겨야 한다는 설명이다.
생성형 AI가 기업을 설명하는 과정에서 같은 회사를 여러 회사로 나눠 인식하거나 다른 업체와 섞는 사례가 이어지면서, 기업 엔티티 정비가 AI 검색 대응의 출발점으로 거론되고 있다. 엔티티는 AI가 하나의 대상으로 묶어 이해하는 정보 꾸러미를 뜻한다.
AI는 상호와 간판이 아니라 문서에 적힌 값을 근거로 동일 여부를 판단한다.
회사명과 대표자, 주소, 연락처, 서비스, 지역, 전문분야가 여러 문서에서 같은 값으로 반복되면 하나의 회사로 묶는다. 반대로 문서마다 법인 표기나 영문 이름이 달라지면 서로 다른 회사로 볼 수 있고, 설명이 쪼개지거나 이름이 비슷한 업체와 섞이게 된다.
업계에서는 기준정보를 한 장으로 정리하는 방법을 권한다.
정식 상호와 영문 표기, 대표자, 도로명 주소, 대표 전화, 설립 연도, 서비스 이름과 지역, 전문분야, 공식 홈페이지와 SNS 주소를 적고, 이를 홈페이지와 외부 블로그, 언론기사, 지도 정보에 그대로 쓰는 방식이다.
홈페이지에는 기계가 읽도록 회사 정보를 정해진 형식으로 적는 구조화 데이터를 함께 넣을 수 있는데, 이 값 역시 기준정보와 같아야 한다.
국내 기업은 기업정보를 네이버 블로그에 축적한 경우가 많지만, 네이버가 주요 글로벌 AI 크롤러의 네이버 블로그 콘텐츠 직접 수집을 차단·제한하고 있어 그 정보가 AI 쪽으로 전달되기 어렵다.
업계에서는 네이버 검색자산은 계속 관리하되 같은 기준정보를 AI가 읽을 수 있는 문서에도 함께 남기라고 설명한다.
진마케팅은 흩어진 기업정보를 기준정보로 정리하고 홈페이지와 외부 검색자산에 같은 값이 반복되도록 기업 엔티티를 정비하는 AEO 검색구조 구축 서비스를 제공하고 있다.
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