경상남도가 독일 프랑크푸르트에서 한류 콘텐츠를 활용한 유럽 관광객 유치에 나섰다.
경남도는 지난 9월 4일부터 5일까지 독일 프랑크푸르트에서 열린 ‘K-Culture & Travel Festival 2026’에 참가해 경남 관광 홍보 부스를 운영하고 지역 대표 관광지와 문화 콘텐츠를 소개했다고 밝혔다.
이번 행사는 문화체육관광부가 주최하고 한국관광공사가 주관했으며, KOTRA와 한국콘텐츠진흥원, aT 등 기관과 기업들이 함께 참여했다.
이번 홍보의 핵심은 단순히 “경남에 좋은 관광지가 많다”는 식의 소개가 아니었다.
경남도 파리사무소는 최근 유럽에서 확산 중인 K-팝과 K-드라마 등 한류 관심을 실제 경남 방문으로 전환하기 위해 관광 콘텐츠를 ‘관심→체험→방문’으로 연결하는 구조로 설계했다.
특히 해외 관광객의 여행 취향을 고려해
▲K-콘텐츠 촬영지 투어
▲로컬 K-미식
▲이색 야간 투어
▲유네스코 세계문화유산
▲웰니스 관광이라는 5대 테마를 전면에 내세웠다.
■ ‘K-컬처를 경남 관광으로’…홍보 방향부터 달랐다
이번 행사에서 경남도는 한류 자체를 홍보하는 데 머물지 않고, 이미 형성된 K-콘텐츠 관심을 지역 관광수요로 전환하는 데 초점을 맞췄다.
이는 최근 해외 관광홍보의 방향과도 맞닿아 있다.
과거에는 한국을 처음 알리는 국가 브랜드 홍보가 중심이었다면, 이제는 K-팝과 드라마, 영화, 음식, 뷰티를 통해 한국을 이미 알고 있는 해외 소비자에게 “한국에서 어디를 갈 것인가”라는 두 번째 선택지를 제시하는 단계로 넘어가고 있기 때문이다.
경남도 파리사무소는 바로 이 지점에서 ‘경남’을 하나의 구체적인 여행 목적지로 제시했다.
■ 독일 여행객 겨냥한 5개 테마…자연·미식·문화·휴식까지 묶었다
경남도가 제시한 5대 관광 테마는 단순한 장소 나열과 차이가 있다.
첫 번째는 K-콘텐츠 촬영지 투어다.
K-드라마와 영상 콘텐츠를 통해 한국을 접한 유럽 관광객에게 실제 촬영지와 주변 지역을 여행 콘텐츠로 연결하는 방식이다.
두 번째는 로컬 K-미식이다.
한국 음식에 대한 해외 관심이 높아진 상황에서 지역 특색이 담긴 식문화는 관광객의 체류시간과 소비를 늘릴 수 있는 중요한 요소다.
세 번째는 이색 야간 투어, 네 번째는 유네스코 세계문화유산, 다섯 번째는 웰니스 관광이다.
이 다섯 가지를 묶어보면 경남도가 유럽 관광객에게 보여주려는 이미지는 비교적 명확하다.
‘서울에서 쇼핑하고 끝나는 여행’이 아니라 자연과 문화, 음식, 역사, 휴식을 함께 경험하는 체류형 지역여행이다.
■ 한글로 이름 쓰고 SNS에 공유…‘보는 홍보’에서 ‘참여하는 홍보’로
현장 홍보 방식도 눈길을 끈다.
경남도는 방문객이 경남의 풍경이 담긴 엽서에 자신의 이름을 한글로 직접 적고 이를 SNS에 게시하는 참여형 이벤트를 진행했다.
3페이지 행사자료를 보면 경남 관광 홍보부스에서는 영어와 독일어로 1대1 상담을 진행하고 홍보물을 배포했으며, 상담 방문객에게 마스크팩과 에코백, 풍경엽서 등을 제공했다. SNS 팔로우와 스토리 게시자에게는 추가 상품도 지급했다.
이런 방식은 단순히 책자 한 장을 건네는 전통적 해외홍보보다 한 단계 적극적인 접근이다.
관광객이 직접 한글을 써보고 사진을 찍고 온라인에 공유하면 개인의 체험이 다시 새로운 홍보 콘텐츠가 되기 때문이다.
특히 K-팝과 K-드라마를 통해 한글 자체에 관심을 갖는 해외 팬층이 늘어난 상황에서는 ‘한글 체험+관광지 이미지’의 결합이 비교적 효과적인 감성 마케팅 수단이 될 수 있다.
■ “K-드라마로 한국 알게 돼…경남 직접 가보고 싶다”
현장 방문객 반응도 소개됐다.
한 방문객은 K-드라마를 통해 한국을 접했으며 향후 한국을 방문할 예정이라고 밝히면서, 행사에서 소개받은 경남의 자연과 문화자원을 직접 체험해보고 싶다는 의사를 나타냈다.
이 반응은 지역관광 마케팅이 겨냥하는 핵심을 보여준다.
한국을 ‘알고 있는 사람’을 ‘실제로 지역을 방문하는 관광객’으로 바꾸는 것이 최종 목적이기 때문이다.
■ 프랑크푸르트 시내 중심 백화점에서 진행…B2C 중심 행사
이번 행사는 프랑크푸르트 도심의 Galeria 백화점 6층, 약 1,200㎡ 규모 공간에서 열렸다.
행사기간은 9월 4일부터 5일까지 이틀간이었으며, 한국관광공사와 KOTRA, 한국콘텐츠진흥원, aT 등 9개 기관과 K-라이프스타일 관련 19개 기업이 참가했다.
행사의 목적은 K-컬처를 활용한 현지 소비자 대상 B2C 홍보와 방한 관광상품 판촉이었다.
여행사와 항공사 등 현지 유관기관과의 협업을 통해 방한상품 판매까지 연결하는 구조도 포함됐다.
즉 단순 문화행사가 아니라 실제 관광상품 판매와 외래관광객 유치를 목표로 한 행사였다는 점에서 의미가 있다.
■ TJ뉴스 분석① 한류의 다음 단계는 ‘지역 관광 분산’
K-콘텐츠의 세계적 인기가 커져도 해외 관광객이 서울과 일부 유명 관광지에만 집중된다면 지역경제에 미치는 효과는 제한적일 수 있다.
경남도의 이번 홍보는 이 문제에 대한 하나의 해법을 보여준다.
한류를 국가 브랜드로만 소비하지 않고 지역 관광 브랜드로 세분화하는 것이다.
예를 들어 K-드라마를 좋아하는 관광객에게는 촬영지와 주변 관광지를, 한국 음식에 관심 있는 사람에게는 로컬 미식을, 자연과 휴식을 선호하는 여행객에게는 웰니스 관광을 제시하는 방식이다.
이는 관광객 한 명의 체류일수와 지역 소비를 늘릴 가능성이 있다는 점에서 단순 방문객 숫자 확대보다 경제적 효과가 클 수 있다.
■ TJ뉴스 분석② 독일 관광객에게 경남이 경쟁력 가지려면 ‘동선’이 중요
해외 관광객에게 좋은 관광자원이 있다는 사실만으로 방문이 결정되는 것은 아니다.
실제 여행에서는 이동 편의성이 매우 중요하다.
특히 유럽 관광객이 서울에서 경남으로 이동하려면 교통편과 숙박, 지역 내 이동, 외국어 안내까지 하나의 여행 동선으로 연결돼야 한다.
따라서 경남 관광의 해외 경쟁력을 높이려면 관광지별 단독 홍보보다 ‘2박3일·3박4일 코스’처럼 실제 구매 가능한 여행상품으로 패키지화하는 작업이 중요하다.
이번 행사에서 여행사와 항공사 등 현지 기관과 공동 판촉을 추진한 이유도 여기에 있다.
■ TJ뉴스 분석③ ‘유네스코+웰니스+미식’은 체류시간 늘리는 조합
관광산업에서 중요한 것은 방문객 수만이 아니다.
얼마나 오래 머물고, 얼마나 지역 안에서 소비하는지도 중요하다.
유네스코 문화유산은 역사와 문화에 관심 있는 장거리 관광객에게 충분한 여행 동기를 제공할 수 있고, 웰니스 관광은 자연과 휴식을 중시하는 유럽 여행객과 궁합이 좋다.
여기에 지역 미식이 더해지면 단순 방문형 관광보다 체류형 관광으로 발전할 가능성이 커진다.
따라서 경남도가 제시한 5개 테마는 서로 별개라기보다 체류기간을 늘리는 하나의 복합 관광상품으로 묶을 수 있는 콘텐츠라는 점에서 전략적 의미가 있다.
■ TJ뉴스 분석④ 한류 홍보에서 ‘실제 예약’으로 이어지는 데이터가 필요
앞으로 정책 성과를 평가할 때는 행사 방문객 수나 홍보물 배포량만으로는 부족하다.
중요한 것은 실제 관광객 전환율이다.
예를 들어 행사 이후 경남 관광 관련 검색량이 얼마나 늘었는지, 여행사 상품문의가 증가했는지, 실제 예약이나 방문으로 이어진 비율이 어느 정도인지가 중요하다.
해외 관광마케팅은 단발성 이벤트보다 인지→관심→상품검색→예약→방문으로 이어지는 데이터를 지속적으로 관리해야 효율성을 높일 수 있다.
경남도 파리사무소가 이번 행사 이후 현지 관광업계와 네트워크를 확대하고 관광박람회와 홍보행사를 지속적으로 활용하겠다고 밝힌 것도 이런 장기 마케팅의 필요성과 연결된다.
■ ‘K-서울’ 넘어 ‘K-경남’으로…지역 관광도 브랜드 경쟁 시대
K-팝과 K-드라마가 한국 관광의 문을 열었다면 앞으로의 경쟁은 그 관광객을 어느 지역이 실제 방문객으로 연결하느냐에 달려 있다.
경남은 산과 바다, 역사유산, 미식과 휴양자원 등 다양한 관광자원을 갖고 있다.
그러나 세계 관광시장에서 경쟁하려면 좋은 자원을 보유했다는 사실만으로는 부족하다.
해외 관광객이 이해하기 쉬운 테마로 콘텐츠를 재구성하고, 예약 가능한 상품으로 만들고, SNS와 현지 여행업계를 통해 반복적으로 노출해야 한다.
이번 프랑크푸르트 홍보는 그런 점에서 경남 관광의 해외마케팅이 단순한 지역 소개에서 ‘한류를 활용한 관광상품화’ 단계로 이동하는 시도로 볼 수 있다.
이채인 경남도 파리사무소장은 이번 행사가 유럽에서 경남이라는 새로운 관광 선택지를 알리는 기회였다며, 향후 유럽 주요 도시의 국제무대를 적극 활용해 K-컬처와 결합한 경남의 매력을 알리겠다는 계획을 밝혔다.
결국 이번 행사의 성패는 프랑크푸르트 시민에게 경남을 알렸다는 사실 자체보다, 그 관심이 실제 경남 방문과 숙박, 지역 소비로 이어지느냐에 달려 있다.
한류의 인기가 이제 한국 전체를 넘어 지역 관광의 성장동력으로 확장될 수 있을지 주목된다.
※ 이 기사는 경상남도가 2026년 9월 7일 공개한 ‘K-Culture & Travel Festival 2026’ 참가 관련 보도자료의 사실관계를 기초로, TJ뉴스가 유럽 관광시장과 한류 연계 지역관광의 의미, 체류형 관광전략, 현지 마케팅의 실효성 등을 추가 분석해 독자적인 기사 구조로 작성했습니다.
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